品牌是战略，广告是策略，人才是基础，服务是关键，创意是思想，文字是血液，促销是手段，市场是生命，效益是目的，经营是根本。

品牌意识的重要无论是上至一个国家，一个民族，一个城市，下至一个企业，一个公司，一个单位，树品牌意识对于确立规划和长远计划和目标具有积极意义，现在的广告的形式多样化，从数字上，文字上，图片上，影像上，乃到广播电台，电视电影，报刊杂志，网络传媒，五花八门，各有其特定的服务对象和载体。

创立品牌就要投入广告，这是一个品牌的内在要求和外在的必要性，也是让百姓认可或者熟悉的前提条件，税后利润的百分之五—百分之十是要投入到广告费用中去的，这是无形资产和商誉形成和转化的必经之路。

怎样获得更多的知名度以夺取品牌市场占有率，这一点上要牢牢抓住服务的对象和主流，广告要面对大众，面对群体，要体现贴近民心，贴近人的观念，要本着诚实、守信、诚恳，亲切，要做到目光长远，高瞻远瞩，广告行业的宗旨是要向更多人传递一个产品信息，诠释产品的内在价值和外在的价值，让更多人，更多单位，更多使用者成为这个品牌的客户，所以广告文案作得好与坏，直接反映了是否能引起看过听过的人的心理反应，良好的广告行业自律准则又会保持公开、公证、公平的竞争环境，能使强者更强，弱者淘汰，这里还包括应有的现代企业制度的齐全和法规、法律的保证。