老字号，别再倚老卖老(原创)


	老字号，别再倚老卖老(原创) tanzi 07-08-15 12:04 1504次点击标签：老字号品牌昨天买了罐可乐，罐身由红色变成金黄色，心想，一定是什么纪念版！果然，上面印着“北京可口可了饮料有限公司15周年庆--1992-2007、腾”的字样。一种饮料，一个跨国集团，一个国家文化的象征，甚至是个帝国，对一个小区域的公司成立15年如此重视，这就是可口可乐。几年前可口可乐由英文变成中文，到今天的满罐找不到一个英文字母，就告诉你经过多年的历程，可口可乐已完成了本土化的进程，这并不是简单的转化，而是意味着版图，在今天，可口可乐在中国人的餐桌上出现，已经是理所当然的事了。谈创新，谈高科技的今天，我们再看看印在可口可乐包装上的配料表：碳酸水（水二氧化碳），白砂糖，焦糖色、磷酸、香料（包含咖啡因），1885美国乔治来州的潘伯顿医生，在地窖中把碳酸水加苏打水搅在一块，成为一深色的糖浆。他的合伙人罗宾逊从糖浆的两种成分，激发出命名的灵感，於是有史以来最成功的软性饮料可口可乐就此诞生了。1886年5月8日可口可乐在亚特兰大的药房首卖，到今天已经一百二十多年的历史了，是名副其实的“老字号”，但你从没感觉到它的“老”，可口可乐不是在卖饮料，而是卖的是时尚，卖的是活力与快乐，这是它的品牌策略，所有的细节都要形成这种文化，并传播这种文化。这一市场传播战略被执行了一百多年没有变。可口可乐永远随着时尚的变化而变化着。前面谈了可口可乐，其实更想说的是国内的“老字号”，真正国内的“老字号”最辉煌的时候还没有成为“老字号”，过去“老字号”的盛名是在资源有限的时代产生的，又走过了缺乏竞争的计划经济时代，“老字号”除了名没有变，附加在“老字号”身上的技术因素和社会因素早变没了。“老”的没有根据，到了今天只剩下倚老卖老的份了，象年过花甲的老头在谈自己年轻时的辉煌。“老字号”的经营者不顾时代的变迁，该卖“老”的不知咋卖,不该卖的乱卖,自作聪明，把很多含金量很高的“老字号”活活毁掉。把“老”字作为战略首选，跳不出战略趋同的陷阱，固步自封，抱守残缺，在有限的地域原地打转,视野只在自己的一亩三分地.用“老字号”为老本,来替代现代企业的竞争优势，结果“老”变成了“老字号”发展的最大障碍,不适者还要生存，教训惨痛是当然的。 NIKON CORPORATION 相机 NIKON D70s 拍摄更多信息>> 给本图投票 ()