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我的思与行（2009） adshow 08-10-20 16:09 7817次点击 标签：营销 职场 品牌 随笔 序 "我的思与行“ 这个主题无论从时间还是空间，跨度都很大。从2007年初到2008年10月的近两年中，贯穿了烟台、杭州、潍坊、上海；见证了我职业生涯的辗转和多变，也记录了期间甘苦酸涩。其中，虽然仅仅在潍坊工作一个多月，当时只有寥寥数笔，但也是真实的心路映照。 2008年十月，我离开广告圈，离开上海，回到青岛，转向企业，开始更为广阔的营销策划实战，我的工作和生活都有了全新的开始，我的思与行（青岛版）欢迎您的光临！ 我的思与行 （2006-2007）链接 http://club.bosee.cn/club/bbs/82_164.htm 青岛舅舅家窗外的海景。 
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人生是张资产负债表
1
思方行圆
作者：胡泳 秦劭斐
海尔中心大楼是民族的，更是世界的。外方内圆的建筑风格，诉说着变中求胜的理念；思方行圆，既有原则性，又不失灵活性。
海尔文化广场北依中心大楼，东临奥运五龙塔，西靠海尔兄弟探险部，南启太平洋大道。
紫气东来五龙塔，海尔将以“更高、更快、更强”的精神决战于经济奥运。塔下时时戒我“自强不息，厚德载物”；塔旁棋盘，黑白子演绎出善弈者谋势非谋子。
探险舰历经全球，海尔征途求索，凭智慧处惊不变，靠果敢以变制变，胸中自有东方志，五洲四海结宾朋，真诚到永远。
太平洋大道向南延伸，连接世界。在历史赋予的机遇面前，海尔品牌的全球版图正在不断扩展。
广场中心，呈“回龙”状，生生不息，终日乾乾，谓海尔人“天行健，君子以自强不息”。三重花坛欣欣向荣，坛内白象寓意“道生一，一生二，二生三，三生万物”。
韩毅备注：
海尔，对我有着特殊的意义。2004年5月，我入职上海天弋广告，海尔成为我广告生涯中的第一个全案型品牌服务客户。当时的办公室在三菱重工海尔，是距离海尔集团大楼最近的事业部。海尔集团大楼、海尔中心广场也成了我每天的必经之地。尽管我也曾不止一次从其中地感受到海尔博大精深的品牌内涵和文化理念，但似乎一直没有读懂其中的全意。上文算是给了我一个满意的答案。
下图摘自海尔网站
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作者：胡泳 秦劭斐
海尔中心大楼是民族的，更是世界的。外方内圆的建筑风格，诉说着变中求胜的理念；思方行圆，既有原则性，又不失灵活性。
海尔文化广场北依中心大楼，东临奥运五龙塔，西靠海尔兄弟探险部，南启太平洋大道。
紫气东来五龙塔，海尔将以“更高、更快、更强”的精神决战于经济奥运。塔下时时戒我“自强不息，厚德载物”；塔旁棋盘，黑白子演绎出善弈者谋势非谋子。
探险舰历经全球，海尔征途求索，凭智慧处惊不变，靠果敢以变制变，胸中自有东方志，五洲四海结宾朋，真诚到永远。
太平洋大道向南延伸，连接世界。在历史赋予的机遇面前，海尔品牌的全球版图正在不断扩展。
广场中心，呈“回龙”状，生生不息，终日乾乾，谓海尔人“天行健，君子以自强不息”。三重花坛欣欣向荣，坛内白象寓意“道生一，一生二，二生三，三生万物”。
韩毅备注：
海尔，对我有着特殊的意义。2004年5月，我入职上海天弋广告，海尔成为我广告生涯中的第一个全案型品牌服务客户。当时的办公室在三菱重工海尔，是距离海尔集团大楼最近的事业部。海尔集团大楼、海尔中心广场也成了我每天的必经之地。尽管我也曾不止一次从其中地感受到海尔博大精深的品牌内涵和文化理念，但似乎一直没有读懂其中的全意。上文算是给了我一个满意的答案。
下图摘自海尔网站
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2
上班这点事
青岛地方虽然不大，但上班依旧路漫漫。
现在看来，之前待过的两家公司（上海PMG和杭州智汇堂）的上班时间都比较有弹性。
PMG有两个上班时间供选择，九点和十点，而且还有半个小时的缓冲时间。即你选9点上班，那么九点半之前到公司都不算迟到。尽管上海城大，但这样的时间还可以说是相当充足的。
智汇堂，是九点半上班，此外，还有十五分钟的缓冲时间，即延迟到九点四十五。
一朋友在上海LB的创意部，其上班时间更为人性化。无特殊情况，他基本都是12点后到公司。真是令人羡慕。不愧为世界顶级的广告公司。理想的状态是确保创意巅峰状态的前提。但我一直怀疑的是，他是否会身在福中不知福，使得这超高的人性化反倒没有发挥其作用。
广告公司作为创意产业的典型代表，其考勤制度更为灵活也是正常。但其他传统公司就不应该从其中借鉴一二吗？毕竟，工作的成效与上班时间并没有直接关系。
当然，广告公司虽然上班时间比较弹性，但加班如家常便饭，很少有人能保持有规律的生活状态。反之，企业制度虽然硬性，但更有规律，在客观上也具备很多优势。
既然选择了后者，就得不断适应调整，最终发挥出极致状态。
青岛地方虽然不大，但上班依旧路漫漫。
现在看来，之前待过的两家公司（上海PMG和杭州智汇堂）的上班时间都比较有弹性。
PMG有两个上班时间供选择，九点和十点，而且还有半个小时的缓冲时间。即你选9点上班，那么九点半之前到公司都不算迟到。尽管上海城大，但这样的时间还可以说是相当充足的。
智汇堂，是九点半上班，此外，还有十五分钟的缓冲时间，即延迟到九点四十五。
一朋友在上海LB的创意部，其上班时间更为人性化。无特殊情况，他基本都是12点后到公司。真是令人羡慕。不愧为世界顶级的广告公司。理想的状态是确保创意巅峰状态的前提。但我一直怀疑的是，他是否会身在福中不知福，使得这超高的人性化反倒没有发挥其作用。
广告公司作为创意产业的典型代表，其考勤制度更为灵活也是正常。但其他传统公司就不应该从其中借鉴一二吗？毕竟，工作的成效与上班时间并没有直接关系。
当然，广告公司虽然上班时间比较弹性，但加班如家常便饭，很少有人能保持有规律的生活状态。反之，企业制度虽然硬性，但更有规律，在客观上也具备很多优势。
既然选择了后者，就得不断适应调整，最终发挥出极致状态。
4
风之子
人生如风，要有风一般的豪情。洒脱飘逸，无畏无惧，执著向前。
现在想来，若不是百年一遇的世界性金融危机的大爆发，我隐约预测到广告业正在日渐萧条，也不会离开广告圈，离开上海，转向企业，回到青岛。
当然，这只是促成这次大转折的必要因素，而非决定性因素。在混迹广告圈三年后，在游历南北五城、在多家拥有业务类型且在其领域内颇有代表性的广告公司的历炼之后，在第一线参与过众多国内外一二线企业的品牌建设和运作推广后，广告圈对我已不再有挑战，我需要更宏阔的格局，需要更宽广的舞台，将之前掌握的种种专业工具和专业经验全面释放出来，只有企业才能给我这样的条件。
而在企业中，崂矿又是适合我的。基于多年来对崂矿的直接服务和近距离接触，我选择了崂矿。当然，当时选择的范围绝对仅仅限于青岛的企业，可以说是全国性的。在全方位权衡后，崂矿具有绝对优势。
路，是人走出来的。在面临重大抉择之时，我们需要深思熟虑，需要全盘考虑，需要理性和冷静。但现实而言，总有不周或疏漏之处。但只要大方向没有偏差，就应该放胆去做。没有绝对理想的公司和平台，以积极的心态去主动适应、调整是最重要的。当然，一旦明确方向，踏实去做也非常关键的。这才是成长进步的源动力。
窗外的万里黄海碧波，海波万里平，天高任鸟跃。
延伸到海中的部分就是是奥帆赛的比赛起点。
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人生如风，要有风一般的豪情。洒脱飘逸，无畏无惧，执著向前。
现在想来，若不是百年一遇的世界性金融危机的大爆发，我隐约预测到广告业正在日渐萧条，也不会离开广告圈，离开上海，转向企业，回到青岛。
当然，这只是促成这次大转折的必要因素，而非决定性因素。在混迹广告圈三年后，在游历南北五城、在多家拥有业务类型且在其领域内颇有代表性的广告公司的历炼之后，在第一线参与过众多国内外一二线企业的品牌建设和运作推广后，广告圈对我已不再有挑战，我需要更宏阔的格局，需要更宽广的舞台，将之前掌握的种种专业工具和专业经验全面释放出来，只有企业才能给我这样的条件。
而在企业中，崂矿又是适合我的。基于多年来对崂矿的直接服务和近距离接触，我选择了崂矿。当然，当时选择的范围绝对仅仅限于青岛的企业，可以说是全国性的。在全方位权衡后，崂矿具有绝对优势。
路，是人走出来的。在面临重大抉择之时，我们需要深思熟虑，需要全盘考虑，需要理性和冷静。但现实而言，总有不周或疏漏之处。但只要大方向没有偏差，就应该放胆去做。没有绝对理想的公司和平台，以积极的心态去主动适应、调整是最重要的。当然，一旦明确方向，踏实去做也非常关键的。这才是成长进步的源动力。
窗外的万里黄海碧波，海波万里平，天高任鸟跃。
延伸到海中的部分就是是奥帆赛的比赛起点。
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5
营销随笔1
熟食不熟，普遍的小难题
熟食不熟，算什么层面的问题？其严重性有多大？
以前在上海时，头一次去吃吉祥馄炖，就发现根本没煮熟，虽然可能已经熟了九分半，但咬开之后，还是能清楚地看到馄炖皮最中间还是发白，根本没煮透。那一层超白的面皮，虽然已经不是生面粉，还的确还有点生面粉味。更主要的是，我不能确定，这层没有煮透的面皮是否安全。面粉在生产过程中不可能确保百分百的清洁与卫生，也不可能保证百分百不含细菌，这些残留问题需要在煮的过程中解决。但现在竟然没煮透，那么它是否达到了百分百的安全与健康呢？
或许我天生比较敏锐细致，大多数人不会发现它不熟或即使发现也不会在意。后来再去吃吉祥馄炖，我都特意要求多煮一会。尽管如此，有时端上来的依然是九成半熟。当然，对于此类问题太多细究，也似乎不值得，所以再不熟也就罢了。
既然是熟食，当然要百分百熟透，这是最基本的要求。但今晚吃罢美特好的三个八成半熟的韭菜合饼后，我才发现这个小问题有着相当高的普遍性，从上海到青岛，从已经初具规模的吉祥馄炖连锁店到规模颇大的美特好城市，竟然都在以相似的方式演绎重复着同一个错误。
当然，美特好的合饼不止是八成半熟，而且超级咸，其含盐量绝对不低于超市的袋装榨菜。
真正知是不是美特好做合饼用的食盐是免费的，还是今晚我运气差，加盐的那个家伙失了手或根本就是个新手加的盐。
小问题的影响和危害绝对不小。熟食不熟，天长地久，谈何真正的健康营运，何来忠诚、稳定的消费群。又谈何真正的品牌美誉度、品牌忠诚度，何以建立真正占有消费者心智、基业长青的常胜品牌？
现在想来，大型制造企业的质量相对小加工作坊还是有保障的。怪不得连万科也在朝着房子工业化生产的目标奋斗。
中国的制造业除了担负着超大的生产重任外，其管理、综合营运其实也是很值得其他企业学习的。
用友软件的一位朋友在读完我之前写的海尔工业园的用电安全及禁烟制度后，不禁感慨传统制造企业完备的严谨、系统、成熟、完备的管理体系。
草于10、23晚
熟食不熟，普遍的小难题
熟食不熟，算什么层面的问题？其严重性有多大？
以前在上海时，头一次去吃吉祥馄炖，就发现根本没煮熟，虽然可能已经熟了九分半，但咬开之后，还是能清楚地看到馄炖皮最中间还是发白，根本没煮透。那一层超白的面皮，虽然已经不是生面粉，还的确还有点生面粉味。更主要的是，我不能确定，这层没有煮透的面皮是否安全。面粉在生产过程中不可能确保百分百的清洁与卫生，也不可能保证百分百不含细菌，这些残留问题需要在煮的过程中解决。但现在竟然没煮透，那么它是否达到了百分百的安全与健康呢？
或许我天生比较敏锐细致，大多数人不会发现它不熟或即使发现也不会在意。后来再去吃吉祥馄炖，我都特意要求多煮一会。尽管如此，有时端上来的依然是九成半熟。当然，对于此类问题太多细究，也似乎不值得，所以再不熟也就罢了。
既然是熟食，当然要百分百熟透，这是最基本的要求。但今晚吃罢美特好的三个八成半熟的韭菜合饼后，我才发现这个小问题有着相当高的普遍性，从上海到青岛，从已经初具规模的吉祥馄炖连锁店到规模颇大的美特好城市，竟然都在以相似的方式演绎重复着同一个错误。
当然，美特好的合饼不止是八成半熟，而且超级咸，其含盐量绝对不低于超市的袋装榨菜。
真正知是不是美特好做合饼用的食盐是免费的，还是今晚我运气差，加盐的那个家伙失了手或根本就是个新手加的盐。
小问题的影响和危害绝对不小。熟食不熟，天长地久，谈何真正的健康营运，何来忠诚、稳定的消费群。又谈何真正的品牌美誉度、品牌忠诚度，何以建立真正占有消费者心智、基业长青的常胜品牌？
现在想来，大型制造企业的质量相对小加工作坊还是有保障的。怪不得连万科也在朝着房子工业化生产的目标奋斗。
中国的制造业除了担负着超大的生产重任外，其管理、综合营运其实也是很值得其他企业学习的。
用友软件的一位朋友在读完我之前写的海尔工业园的用电安全及禁烟制度后，不禁感慨传统制造企业完备的严谨、系统、成熟、完备的管理体系。
草于10、23晚
6
祝贺你回到美丽的青岛，而济身于企业。企业是经济发展和提高民生的重要平台，也是凝聚管理和造就管理奇才的地方，是有志青年实现抱负最现实空间，是理念和实际最容易找到结合点的埸所。你更会大有作为的。
7
虽然在小港、西镇、浮山后等很多地方，一幢幢新建筑拔地而起，今非昔比。但青岛依然是我之前熟悉的青岛，一如傍晚那潮润清爽的海风，扑面而来。
思考题：
1.牛奶危机，豆浆品牌发力的好机会？
昨晚在美特好超市看到一家豆浆品牌正在促销其原磨豆浆系列产品，包装和牛奶没有大的的差异，箱装豆浆是否能像曾经的箱装牛奶那样热销？
2.奶业危机对葡萄酒行业的启示
如何确保原料的优质和健康，同样是大多数葡萄酒企业面临的严峻挑战。
思考题：
1.牛奶危机，豆浆品牌发力的好机会？
昨晚在美特好超市看到一家豆浆品牌正在促销其原磨豆浆系列产品，包装和牛奶没有大的的差异，箱装豆浆是否能像曾经的箱装牛奶那样热销？
2.奶业危机对葡萄酒行业的启示
如何确保原料的优质和健康，同样是大多数葡萄酒企业面临的严峻挑战。
9
今天参加公司新员工培训，忙碌了接近一天。
快下班了，看到篇不错的成功三原则，记在这里。
成功三要诀
作者：刘东华
第一，把原则当作命根子。
所谓“原则”，就是你发自内心认为是对的、必须坚守的东西，也可以说是你做人、做事“万变不离其宗”的那个“宗”。每个人都有自己的原则，只是有的人的原则是清晰明确的，有的人的原则是含糊不清的；有的人对自己的原则是执着坚守、誓死捍卫的，有的人觉得原则是可有可无，随时准备远离、放弃或背叛的。
“把原则当作命根子”这句话，谁都能听得懂，大部分人也能做得到，但是又有多少人真地想这样做，又真地在这样做呢？就算真地想、真地在这样做，又有多少人在滚滚红尘之中，遇到压力或诱惑能够坚定地、持久地做到对自己的原则“不抛弃、不放弃”呢？
世界上有太多的理由让我们放弃乃至背叛自己的原则。也许我们并未意识到，自从我们放弃原则的那一刻起，自己已经开始迈向庸人的行列了。
第二，用智慧来增强原则的柔韧性。
生活中我们不难发现，成功者未必是最聪明的人，有些甚至连聪明都算不上；而很多聪明人也并不成功，倒是经常“聪明反被聪明误”。这说明什么问题呢？说明一个人如果把他的聪明用在合适的地方，用来捍卫自己的原则，他的聪明不但对自己的成功是够用的，这种聪明还可能被提升到智慧的层面，而智慧里面不但包含着智商，还包含着美德；一个人如果把他的聪明用在不合适的地方，用来背叛自己的原则，这种聪明往往会表现为“小聪明”，或者是所谓“聪明不高明”，结果是越忙越乱，越乱越忙，庸人自扰，一事无成。
说到这里，我们就知道一个人的聪明才智服从、服务于原则的重要性了。原则固然重要，但其性刚直，刚则易脆，直则易折，因此特别需要智慧增其柔性、韧性、弹性；智慧虽有神通，但其性若水，水性无定，无定则乱，因此特别需要原则来当其家、做其主、定其性。一个人一旦能够把二者在实践中很好地结合起来，则可望让原则贯彻始终，令智慧增益无穷。即使是一个天生愚钝的人，修炼到一定程度也可能达到“大智若愚”的境界。
第三，登高望远，培养健全的思维方式。
一般说来，能够真正听懂并做到前两句话，即把原则当作命根子，持之以恒用不断增长的智慧去捍卫而不是背叛自己原则的人，追求一时一地的成功已经很容易，或者说已经可以轻松把成功攥在手里了。但是，如果要追求更长远、可持续和更大的成功，第三句话就是不可或缺的了。
这就要求我们永远保持一颗敬畏之心，习惯于经常登高望远，多学多看，尽最大努力在了解、理解和尊重各种逻辑的前提下，安全地强化、放大和延伸自己的逻辑，竭力避免各种可能的意外夭折或突然死亡。想想看，健全的思维方式对长远的成功有多重要？
看过了这“三句话”，不知道朋友们觉得追求成功更难了还是更容易了，但愿没被第三句话“吓着”。最后我还想再跟大家分享一下的，是自己之所以能够让坚持原则变得不那么可怕的心得：如果你知道这个世界绝大部分人在乎的绝大部分事都不值得你在乎，真正值得你在乎的就是那么一点儿原则的话，坚持原则就没有那么困难了；如果你知道今天看上去冷冰冰的原则，代表的不过是你明天更大的快乐、更大的利益、更大的成功时，坚持原则就没有那么困难了。
附：办公室对面的风景。湛山，青岛电视塔。
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快下班了，看到篇不错的成功三原则，记在这里。
成功三要诀
作者：刘东华
第一，把原则当作命根子。
所谓“原则”，就是你发自内心认为是对的、必须坚守的东西，也可以说是你做人、做事“万变不离其宗”的那个“宗”。每个人都有自己的原则，只是有的人的原则是清晰明确的，有的人的原则是含糊不清的；有的人对自己的原则是执着坚守、誓死捍卫的，有的人觉得原则是可有可无，随时准备远离、放弃或背叛的。
“把原则当作命根子”这句话，谁都能听得懂，大部分人也能做得到，但是又有多少人真地想这样做，又真地在这样做呢？就算真地想、真地在这样做，又有多少人在滚滚红尘之中，遇到压力或诱惑能够坚定地、持久地做到对自己的原则“不抛弃、不放弃”呢？
世界上有太多的理由让我们放弃乃至背叛自己的原则。也许我们并未意识到，自从我们放弃原则的那一刻起，自己已经开始迈向庸人的行列了。
第二，用智慧来增强原则的柔韧性。
生活中我们不难发现，成功者未必是最聪明的人，有些甚至连聪明都算不上；而很多聪明人也并不成功，倒是经常“聪明反被聪明误”。这说明什么问题呢？说明一个人如果把他的聪明用在合适的地方，用来捍卫自己的原则，他的聪明不但对自己的成功是够用的，这种聪明还可能被提升到智慧的层面，而智慧里面不但包含着智商，还包含着美德；一个人如果把他的聪明用在不合适的地方，用来背叛自己的原则，这种聪明往往会表现为“小聪明”，或者是所谓“聪明不高明”，结果是越忙越乱，越乱越忙，庸人自扰，一事无成。
说到这里，我们就知道一个人的聪明才智服从、服务于原则的重要性了。原则固然重要，但其性刚直，刚则易脆，直则易折，因此特别需要智慧增其柔性、韧性、弹性；智慧虽有神通，但其性若水，水性无定，无定则乱，因此特别需要原则来当其家、做其主、定其性。一个人一旦能够把二者在实践中很好地结合起来，则可望让原则贯彻始终，令智慧增益无穷。即使是一个天生愚钝的人，修炼到一定程度也可能达到“大智若愚”的境界。
第三，登高望远，培养健全的思维方式。
一般说来，能够真正听懂并做到前两句话，即把原则当作命根子，持之以恒用不断增长的智慧去捍卫而不是背叛自己原则的人，追求一时一地的成功已经很容易，或者说已经可以轻松把成功攥在手里了。但是，如果要追求更长远、可持续和更大的成功，第三句话就是不可或缺的了。
这就要求我们永远保持一颗敬畏之心，习惯于经常登高望远，多学多看，尽最大努力在了解、理解和尊重各种逻辑的前提下，安全地强化、放大和延伸自己的逻辑，竭力避免各种可能的意外夭折或突然死亡。想想看，健全的思维方式对长远的成功有多重要？
看过了这“三句话”，不知道朋友们觉得追求成功更难了还是更容易了，但愿没被第三句话“吓着”。最后我还想再跟大家分享一下的，是自己之所以能够让坚持原则变得不那么可怕的心得：如果你知道这个世界绝大部分人在乎的绝大部分事都不值得你在乎，真正值得你在乎的就是那么一点儿原则的话，坚持原则就没有那么困难了；如果你知道今天看上去冷冰冰的原则，代表的不过是你明天更大的快乐、更大的利益、更大的成功时，坚持原则就没有那么困难了。
附：办公室对面的风景。湛山，青岛电视塔。
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